メルセデス・ベンツはひそかにロゴマークを変更！

メルセデス・ベンツは、2025年2月に象徴的なロゴマークをひそかに改訂した。つまり、「スリーポインテッドスター」がミニマルなデザインに生まれ変わった。

スリーポインテッドスターの静かな革命知っていましたか？メルセデス・ベンツは、象徴的なロゴを改訂したのを。しかも、大々的な宣伝もなく、イベントもプレスリリースもショーも一切なく、ひっそりと、ひっそりと・・・。

2025年2月以降、メルセデス・ベンツの公式コミュニケーションツールではあの有名なスリーポインテッドスターはクロームと3Dではなく、フラットな白で表示されるようになった。新しい、よりシンプルなデザインは、すでに年次報告書、ソーシャルメディア、Eメール、レターヘッドなどで目にすることができる。レトロファンは安堵のため息をついたことだろう。ただし、我々が知っているシルバーの立体的なスリーポインテッドスターはステアリングホイール、ボンネット、ホイールなどで引き続き存在感を放つ。

クロームと3Dのメルセデス・ベンツロゴは、多くの場所で姿を消した。Photo：Mercedes-Benzメルセデス・ベンツの新ロゴマーク社内関係者によると、この変更は意図的に社内向けにとどめられたとのこと。新ロゴは、ブランドアイデンティティをよりモダンで明確、そして効率的にすることを目的としている。そしてもちろん、よりデジタル化されている。つまり、新しいフラットデザインは画面上でより効果的に機能する。

広報担当者は次の様に発表した。「コーポレートデザインの刷新に伴い、ブランドイメージは黒を基調としています。印刷媒体とデジタル媒体で、ブランドロゴであるメルセデス・ベンツのスリーポインテッドスターの2Dバージョンを使用することで、よりモダンで視覚的に一貫性のある外観を実現しました。3Dのスリーポインテッドスターは、今後も車両や建築要素に使用され、ブランドロゴとして時代を超越したエレガンス、革新性、そして職人技を体現していきます。」

ちなみに、白いスリーポインテッドスターは全く新しいものではない。メルセデス・ベンツは2007年に既にフラットデザインへの移行を敢行していたが、それは短期間のことであった。2010年、当時のCEOディーター ツェッチェ氏の下で、転換期を迎えた。プラスチック製のスリーポインテッドスターの方がより象徴的であるとみなされた。シンプルさが新たな価値となる時代に、今、二度目の挑戦が始まった。

歴史あるスリーポインテッドスタースリーポインテッドスターは1909年にトレードマークとなり、ゴットリーブ ダイムラーのビジョンである陸、海、空の全ての交通機関にエンジンを搭載することを象徴している。以来、デザインは幾度となく変化してきた。金色のオリジナルから月桂冠、そして今日のピュリズムへと。しかし、スリーポインテッドスターそのものは、昔も今も、そしてこれからも存続する。

第一次大戦後の不況により、ドイツ銀行を通じて、1926年6月ダイムラー社とベンツ社が合併し、会社名は「ダイムラー・ベンツ社」となり、生産する車の名前はすべて「メルセデス・ベンツ」と名付けられた。Photo：妻谷コレクション結論：ひとつ確かなことがある。それは、新しいデザインは賛否両論だということ。モダンですっきりしていると感じる人もいれば、シンプルで魂が抜けていると感じる人もいる。しかし、一つ確かなことがある。メルセデス・ベンツは、「EQ」電気モデルだけでなく、それに応じた現代的なブランドイメージで未来へと進もうとしている。

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Text：Bianca Garloff加筆：妻谷裕二

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わろたw

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最近はどこの企業もロゴの脱色が流行りなんでしょうか、まぁメッキ加工は金かかるしコストをケチるのにはちょうどいいかもしれませんがね（笑）