F1にはシェイクスピアにも通じるモノがある？ 10億ドルもの巨額契約をF1と結んだLVMH……その魅力を語る

　2025年のF1モナコGPは、その歴史で初めてタイトルスポンサーを迎えた。そのタイトルスポンサーを務めたのは、TAGホイヤーである。

　LVMH傘下の高級時計ブランドであるTAGホイヤーは、今年はじめにF1の公式タイムキーパーに就任。それと同時に、モナコGPのタイトルスポンサーになることも発表された。

　LVMHとF1は10年契約を結び、傘下の多くのブランドが、F1における重要な役割を担っている。契約金額は総額で10億ドル（約1430億円）と言われていることを考えると、それも当然のことであろう。

　TAGホイヤーに加え、モエ＆シャンドンもF1公式シャンパンに復帰し、ベルギーGPのタイトルスポンサーを務めることも決定。ルイ・ヴィトンは、オーストラリアGPのタイトルスポンサー就任に加え、各グランプリのトロフィーを収める”トロフィー・トランク”を提供する役を担っている。

　LVMHにとっても巨額の投資であるが、現在人気が好調のF1を活用する、絶好の機会でもある。

「多くのことを捉えています」

　LVMHのコーポレートブランド戦略・アクティベーションディレクターのクリスティン・ドゥルリオン氏は、モナコで開催されたオートスポーツ・ビジネス・エクスチェンジのパネルディスカッションでそう語った。

「F1が現代の精神を捉えているのは、まさにこの野心と大胆さのスピードだと思います。また、優れたチーム無くして偉業を成し遂げることはできないという事実も、現代の文化に通じるものです」

「一方で変な話、F1は非常に古い、非常に豊かな物語の原型を想起させるモノでもあります。まるで車輪の付いたシェイクスピアみたい。ライバル関係があり、悲劇的な没落があり、そして突然、前例のない、あるいは聞いたこともないようなヒーローが現れるのですから」

「だから我々は、F1に夢中になっているのだと思います。なぜなら我々は、エンターテインメントを愛する文化を持っているからです。そしてそれが、我々を本当の意味で惹きつけるのです」

　モナコGPのタイトルスポンサーを務めることは、どんなブランドにとっても魅力的なことであろう。しかし特にTAGホイヤーにとっては、この地域との繋がりを継続する上でも、非常に重要だったようだ。

「モナコは、TAGホイヤーにとってはいわば心の故郷だ」

　TAGホイヤーの最高マーケティング責任者であるジョージ・シズはそう説明する。

「モナコ公国との繋がりは、素晴らしいモノだ。我々の最も印象的なコレクションは、1969年に発売された当社初のスクエア型クロノグラフである”TAGホイヤー・モナコ”なのだ」

「このTAGホイヤー・モナコは、当時ブランドのリーダーを務めていたジャック・ホイヤーがモナコ公国とグランプリに惚れ込み、それを称える時計を創りたいと考えたことがきっかけだった」

「それ以来、この時計は我々にとっての絶対的なアイコンとなり、様々な形でグランプリに関わってきた。1992年から2003年はF1のパートナーとして。そしてフェラーリやマクラーレン、最近ではレッドブルなど、様々なチームとのパートナーシップ、そして我々の時計を着用してくれた多くのドライバーを通じて、グランプリとの繋がりは素晴らしいものになった」

「ここでタイトルスポンサーを務められるのは、正直に言って我々にとっては夢の実現だ。夢にも思っていなかったことだが、幸運な偶然が重なり、ついに実現した。本当に興奮している。モナコGPは、我々にとって特別な瞬間なのだ」

Comments

[dor********]

まぁフォーミュラーワンの興行主はリバティメディアという映像媒体で儲ける企業であり宣伝広告費が稼げれば文句は無い訳ですから商いとしては間違いではないですね　はい、何処ぞのドライバーがチーム戦略の術中にハマり17位が不服だと騒いでも商いとしては万々歳

[エガちゃんねらー]

ちょっと何言ってるか分かんない