クルマを売ることが目的じゃない!? メルセデス・ベンツの新拠点は「盆栽」「バー」「ドーナツ」「音楽」が楽しめる超オシャレスポットだった

　この記事をまとめると

■「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」がグランドオープンした

■ラウンジやミュージックバーが新設された

■クルマと音楽・アート・カフェ・カルチャーを融合したブランド体験施設となっている

　表参道にメルセデス・ベンツの新名所

　メルセデス・ベンツにとって2026年は、カール・ベンツが世界初の実用自動車の特許を取得してから140周年というアニバーサリーイヤーだ。これを記念してメルセデス・ベンツは、世界各国でアニバーサリープロジェクトを実施している。2026年4月に東京・表参道に期間限定オープンした「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」もプロジェクトを象徴する取り組みのひとつだ。

　そんな「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」がこのたび、新たにラウンジやミュージックバーなどを加えてグランドオープン。単なるショールームではない、新しいブランド体験施設として本格始動することになった。

「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」は、メルセデス・ベンツ本社が世界主要都市で展開するグローバルプロジェクトだ。日本では「メルセデスの交差点」をテーマに掲げ、ブランドの過去・現在・未来に加え、ファッションやアート、カフェといったカルチャーと融合する空間となった。ここでは最新モデルの展示だけでなく、メルセデス・ベンツのさまざまなモデルに試乗することも可能となっている。

　今回のグランドオープンの最大の目玉が、新設された「メルセデス・ベンツ・ラウンジ」となる。ラウンジには、メルセデス・ベンツ車にも採用されるドイツの高級オーディオブランド「ブルメスター」のサウンドシステムを設置。さらに、ドイツの高級家具ブランド「ロルフ・ベンツ」のソファやテーブル、日本を代表する盆栽ブランド「トラッドマンズ・ボンサイ」の作品を配置し、クルマ、音響、インテリア、そして日本文化を融合させた空間を演出している。

　ラウンジ内には、新たに「パナメリカーナ・バー by ミュージーアム」もオープンした。六本木で人気のレコードバー「ミュージーアム」を展開するマザーエンタテイメントが運営を担当し、レコードカルチャーを取り入れた音楽空間に加え、オリジナルカクテルや限定フードを提供する。

　また、4月より営業を始めていた「Mercedes-Benz Cafe by I’m donut？」も新たな展開があった。ここでしか味わえない限定メニューとなる「Mercedes-Benz Special キャラメルエスプレッソ」の販売を開始。クルマ好きだけでなく、カフェ目的で訪れる人も少なくないだけに、今後も南青山の新たな人気スポットとなりそうだ。

　今回のグランドオープンでは、世界的グラフィックデザイナー・アーティストであるVERDY氏とのアートプロジェクトのスタートもトピックだ。大阪出身のVERDY氏は、国内外のファッションブランドや著名アーティストとのコラボレーション、大型イベントのアートディレクションなどを数多く手掛ける、日本を代表するクリエイターのひとりだ。そんなVERDY氏は、「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」を拠点に、メルセデス・ベンツとストリートカルチャー、アートを融合した新たな取り組みを展開していく予定となっている。

　近年、世界の自動車メーカーは、ただクルマを販売するだけでなく、いかにブランドの認知度を高めることができるかに躍起になっている。しかし、「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」のように音楽やアート、カフェ、家具、日本文化まで取り込みんで「ブランドの世界観そのもの」を体験させる施設は決して多くない。

　ここ「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」では、コーヒーを飲み、音楽とアートを楽しみ、最新モデルに触れながらブランドの歴史や価値観を感じることができる。たとえクルマを買う予定がなくても、何度も足を運びたくなる。そんな情報発信基地が「メルセデス・ベンツ・ストゥーディオ・トウキョウ」だ。