ゲス ジーンズが原宿で特別展示「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」を開催！

過去から未来へ。革新的デニム技術「GUESS AIRWASH™」を日本初公開。

ゲス ジーンズ（GUESS JEANS）は、新たな旗艦店オープンを記念し、特別展示「THE NEXT 40 YEARS OF DENIM」を7月4日（金）から12日（土）までの9日間、原宿のヨドバシJ6ビルにて開催する。本展はこれまでイタリア・フィレンツェやオランダ・アムステルダムを巡回してきたもので、ブランドの原点から未来への展望までを一望できる体験型かつメッセージ性の強い内容となっている。

「過去・現在・未来」をタイムラインで辿る没入型展示会場では、「過去・現在・未来」を一つのタイムラインで繋ぐ没入型空間の中で、ゲスの世界観を体感することができる。最大の見どころは、「石から空気へ」 というデニム加工の進化である「GUESS AIRWASH™」を表現した“石のインスタレーション”。デニムの風合いを作るために用いられていたストーンウォッシュの「石」に代わり、「空気」で加工を施すこの技術は、水の使用量を最大80%削減できるサステナブルな手法だ。ゲスが掲げる“次の40年”における革新性の象徴とも言えるだろう。そのほかにも、デジタルアーカイブやストーンウォッシュマシンによってブランドのルーツを体験できる「HERITAGE」、代表作「3ジップ マリリンジーンズ」の加工の進化を示す「WATERGATE」、製品が生まれる舞台裏を垣間見ることができる「DENIM LAB」など、デニムを多角的に掘り下げるコンテンツが用意されている。

また、来場者にはオリジナルのデニムトートバッグがプレゼントされ、展示の最後にはそのバッグにレーザーで刻印できるカスタマイズブースも設置。体験型コンテンツとしても充実している。今年、アーティストVERDYとのパートナーシップやコーチェラでのアクティベーションイベントを通じて、日本市場における存在感を一層高めているゲス ジーンズ。今回の展覧会は、その象徴的な一歩となりそうだ。

「GUESS JEANS “THE NEXT 40 YEARS OF DENIM”」会期：2025年7月4日（金）～7月12日（土）
会場：ヨドバシJ6ビル（東京都渋谷区神宮前6-35-6）
営業時間：11:00～20:00（⽉～⽊・⽇）、11:00～21:00（⾦・⼟）※初日のみ13:00開場
入場料：無料

気になる会場の詳細は以下のギャラリーからチェックしよう。

編集と文・伊藤稜大（GQ）