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「コト消費」の次は「トキ消費」…Z世代の心をつかむ「謎解きイベント」、ヤマハ発動機のねらいとは
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ヤマハ発動機は、企業ミュージアム「コミュニケーションプラザ」（静岡県磐田市）で7月25日から体験型謎解きイベント「謎とめぐる記憶の旅」を開催している。「Z世代向け」に企画したというが、そのねらいとは。

◆「トキ消費」を意識したブランディング戦略
日本自動車工業会の「2025年度二輪車市場動向調査」によると、二輪車の新車購入者は50代以上がメインで、40代以下は21％にとどまる。こうした状況を受け、同社はZ世代（1990年代半ばから2010年代序盤生まれ）への認知度拡大を課題と位置づけている。

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文：レスポンス レスポンス編集部

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