中古車店、暗すぎじゃない？ 「なんか入りづらい」その違和感、業者の約6割が感じる“集客のつまずき”とは

夜間ライトアップの集客効果とその背景

　中古車展示場では、店舗認知の向上が重要な課題となっている。通行者の目に留まりやすくするため、さまざまな集客手法が採用されるが、そのなかでも「夜間ライトアップ」は注目度が高い。単なる装飾ではなく、集客効果を狙った戦略のひとつである。

　営業時間外でも展示場全体を明るく照らすことで、周囲の通行者が店舗を認識しやすくなる。結果として、認知度向上や興味喚起につながる効果があるとされる。照明業界では、夜間の屋外照明によって視認性が向上し、店舗に対する「開店中」のイメージや安心感がもたらされるため、集客効果が高まるという。

Comments

[unlimited]

店舗前の街路樹を伐採した店もあるくらいだから、中古車店の集客に視認性は大事なんだろうな。まあその店のせいで中古車店全体のイメージがかなり悪化したけど。

[sarji]

某メーカー系の中古ディーラーですが、あまり参考にはなりませんでした。以前は夜も展示場を明るくしてましたが、中古車はほぼネット経由なので夜に展示場を明るくするメリットがありません。昔は夜に展示場に入れるようにはしてましたが、今は盗難もあるので展示場も入れないようにしてます。また意外と近所の方から明るすぎるとクレームも入ります。