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〈2021年5月度CM好感度ランキング〉ヴェゼル、自動車業類1位に　「世界に、新しい気分を。」

2021/06/06 18:00 日刊自動車新聞 9

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　ＣＭ総合研究所（関根心太郎代表、東京都港区）は、２０２１年５月度のＣＭ好感度ランキングを公表した。銘柄別総合ランキングでは、リクルートの就職情報メディア「タウンワーク」が首位を獲得し、ウーバージャパンの「ウーバーイーツ」が２位、ゼンショーの「すき家」が３位にそれぞれ浮上した。ＡＧＣのイメージアップＣＭが４位。上位常連の携帯キャリアはトップファイブから外れた。また自動車業類は４カ月連続して総合トップテンを逃した。

　東京キー５局でオンエアされた全ＣＭを採録・分析するとともに、特約視聴者モニター３千人にＣＭの印象やその商品に対する購買意向などを聞いた。今回の対象期間の２０２１年４月２０～５月１９日に放映された全ＣＭは２４６０銘柄（前月比２３２銘柄減）。このうち自動車業類は５７銘柄（同７銘柄減）だった。

　自動車業類では、ホンダ「ヴェゼル」が１位、スズキ「ソリオ」「スペーシア」が２、３位に入った。

　ＣＭ総研は自己最高のＣＭ好感度を獲得し、初の自動車業類１位に輝いたヴェゼルに注目。井浦新や玉城ティナ、布川敏和、アントニーといったさまざまなジャンルで活躍する１３人で結成された“ＧＯＯＤ　ＧＲＯＯＶＥＲ”が出演する新ＣＭは、新型車の発売当日にオンエアをスタート。藤井風が書き下ろした「きらり」をＢＧＭに、「ヴェゼルｅ：ＨＥＶ」に乗って談笑しながらドライブを楽しむ彼らの姿を描き、「世界に、新しい気分を。」というメッセージとともに同モデルの魅力を伝えた。

　４０歳代をはじめとした成人層を中心に支持を集め、軽快なＣＭソングを高く評価するコメントが相次いだ。ＣＭ好感要因は「音楽・サウンド」で多くの票を得た。スマホなどの多種多様なカメラで撮影された臨場感のある表現も注目され、「映像・画像」でも好スコアをマークした。

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