「暑すぎる、長すぎる」 “夏嫌い”の人がついに6割超え――「夏 ＝ 遊ぶ季節」はもう時代遅れ？ 人々の“出かけ方”はどう変わるのか

長すぎる夏が迫る観光市場の構造転換

　マーケティング・リサーチ事業を手掛ける日本インフォメーション（東京都中央区）は2026年7月22～23日、全国の20～69歳男女1180人に向けて「～長くなる夏で、変わる暮らし～「夏」に関する意識調査2026」を実施した。結果から見えてくるのは、気候変動による夏の長期化が生活者の心理や消費行動を圧迫し、観光市場に構造的な変化を迫っている実態だ。

　現在、人々が体感する夏は「平均3.7か月」に達し、理想の2.0か月を1.7か月も上回る。

Comments

[たまご]

いやもう夏は遊ぶ季節ではなくて命を守る季節になった
暑くて憂鬱。外に出て行動すれば下手すりゃ死ぬ
汗でベッタベタになるし
日が長いのと洗濯物が軽量でよく乾くのが数少ないメリットになった

[toy********]

夏のレジャー、海水浴やら遠出、キャンプなど年齢とともに魅力的でなくなってきた。
長く釣りを趣味にしてるから、特に今では早く夏なんか終わって秋になれ！って思ってますね。