タグ・ホイヤーがF1公式タイムキーパーに復帰！ キーパーソンに迫る！──「ウォッチズ & ワンダーズ・ジュネーブ 2025（Watches and Wonders Geneva 2025）」

「タグ・ホイヤー フォーミュラ1 ソーラーグラフ」は、URBAN COOLがコンセプト！ カラフルな9モデルを発表！

タグ・ホイヤーのレーシングスピリットを表現

タグ・ホイヤーは、ウォッチズ&ワンダーズ ジュネーブ 2025で往年の名作の復刻モデルや、最先端技術を搭載した新世代モデル、そしてコンプリケーションウォッチといった意欲作を発表。モーターレーシングと深いかかわりをもち、モーターレースとの結びつきを通して名声を高めてきたタグ・ホイヤーらしいラインナップが完成した。

そんなタグ・ホイヤーのブースは、当然ながら公式タイムキーパーとしてF1シーンに復帰したことを強くアピールするレイアウトとなった。1988年のF1チャンピオンカー「マクラーレン・ホンダMP4/4」や往時のレーシングスーツ＆ヘルメットには人だかりができている。そう、あのアイルトン・セナが当時ドライブしたマシンであり、道具が展示されていたのだ。背後のモニターでは、セナの名場面が流され、F1復帰を告げるメッセージと共に、新作ウォッチを紹介。タグ・ホイヤーの現在・過去・未来をひと目で確認できる空間が広がっていた。

このタイミングでタグ・ホイヤーは、新しいブランドスローガン「Designed to Win（勝利のために）」を発表した。精神的な強さ、卓越したパフォーマンス、しなやかさ、規律、そして勝利を執拗なまでに追い求めるといった価値観を込めたという。発表に向けて、CEOのアントワーヌ・パンは次のようにコメントした。

「2025年はタグ・ホイヤーにとって、創業165周年を迎える非常に重要な年です。この1年を通して発表される並外れたタイムピースと、F1®との素晴らしい新たなパートナーシップにより、現在のタグ・ホイヤーのあるべき姿を再考するのに絶好の機会となっています。私たちに最高のパフォーマンスをもたらす力強さ、しなやかさ、規律、努力といった感覚を包含する“Designed to Win”は、タグ・ホイヤーが新たな時代の始まりを告げるにあたって掲げる新しいスローガンであり、ブランドの明確な理念となっています」

新時代のタグ・ホイヤーを象徴するモデルの1つが、F1をルーツとする「タグ・ホイヤー フォーミュラ1 ソーラーグラフ」だろう。若年層へのアプローチとして「URBAN COOL」をコンセプトに掲げ、カラフルでレトロモダンなデザインは今の時代の気分を象徴しているかのようだ。オーナー予備軍にとってはアクセシブルなラインナップである。ウォッチズ&ワンダーズ ジュネーブ 2025での関係者の反応をCEOに尋ねてみた。

「大変好評でした。URBAN COOLのコンセプトは個人的にも大変気に入っていますし、新しい顧客や若い世代にも確実に広がっています。一方で、ユーザーを年齢・性別・収入といった属性で分類する考え方より、ブランドはもっと自由で多様な選択肢を提供することで、人々のスタイルや価値観に寄り添うべきです。往年のフォーミュラ1のファンからも今回の新作には高い評価をいただいています」

ムーブメント・ディレクターの、キャロル・カザピが続ける。

「URBAN COOLという言葉をテーマに開発を進めましたが、開発の初期段階から、『これが長年愛されるタイムピースになるであろう』という自信がありました。ソーラーグラフの採用には様々な理由がありますが、その中の一つとして、若い方たちは非常に感性が高く、多様な価値観も持っているので、ソーラーグラフをこのタイムピースに取り入れることが非常に重要だったのです」

ビッグ・トレンドが見当たらないのが近年の時計業界の動向だ。各社はアーカイブを見直して、復刻モデルや周年モデルで独自性を表現している。タグ・ホイヤーにとって、アーカイブの復刻にはどんな意味があるのだろうか。CEOはトレンドをこう分析する。

「各社が復刻モデルをリリースするのは確かに時計業界のトレンドであり、タグ・ホイヤーも積極的です。しかし単にアーカイブを復刻すれば良いとは思いません。カールラガー・フェルドはかつてこんなことを言っていました。『私は誕生日を祝わない。それは誕生日というものは、過去のものだから』。クリエイティビティは過去を振り返らない、前を向いていなければならない、というのが真意です。つまり、アーカイブの復刻であっても革新的でなければならないし、未来志向であるべきなのです。

一方で、アーカイブはブランドにとっての出発点。将来を見据えるためにも欠かせないものです。自分たちのヒストリーがどんなものであるかを理解するためのツールであり、つまりアーカイブは鍵と言って良いでしょう。つまりアーカイブは、現代の我々とブランドの歴史をつなぐ架け橋なのです」

スイスのラ・ショー・ド・フォンを拠点にムーブメントのデザインと開発活動を担当するカザピは、次のように解釈する。

「リバイバルしたモデルを皆様にご案内するというのは、単純に復刻させることではなく、ヘリテージへの敬意を表すと同時に、現代に求められている技術やデザインを反映することによって、新たな息を吹き込むというのがタグ・ホイヤーにとってのリバイバルのあり方です」

タグ・ホイヤーにとって、F1との協業はプロダクツにどんな影響をもたらすのだろうか。まずはカザピの声に耳を傾けよう。

「今回のパートナーシップに対する期待感は、私たちにとってごく自然なものでした。このパートナーシップによってこれから沢山のフォーミュラ1にまつわる、そしてドライバーとの関わりによって生まれてくるインスピレーションに満ちたストーリーが展開されていくと期待しています。

もともとタグ・ホイヤーはモーターレースと非常に強い繋がりがありますので、F1とのパートナーシップがなかったとしても、その絆はゆるぎないものです。それは私たちのチームにとってみても、ブランドとしてのマインドを大きく高めるきっかけになったと言えます。『タグ・ホイヤー モナコ スプリットセコンド クロノグラフ | F1®』は、オフィシャルタイムキーパーへの復帰があったからこそ誕生したタイムピースです」

CEOは次のように締め括った。

「まずF1というものはタグ・ホイヤーにとって唯一の表現方法ではない、ということをお伝えさせてください。その前提を踏まえて、私たちがF1に惹かれる理由は、テクノロジーやパイオニア精神といった価値にあります。そこから得られるインスピレーションには計り知れないものがあります。そしてF1というのは、エモーショナルの発露。喜怒哀楽、嫉妬、執念、そのすべてを内包するスポーツなのです。卓越した技術と力強い情熱をコンセプトにするタグ・ホイヤーにとって、そんなF1から得られるものはあまりに大きいのです」

旧ホイヤーが、タグ・ホイヤーというブランド名でデビューを果たした1986年に誕生したコレクション「タグ・ホイヤー フォーミュラ1」の新作は、F1の公式計時を再び担うことになったタグ・ホイヤーの未来を体現する1本だろう 。

このコレクションをはじめ、2025年のタグ・ホイヤーはモーターレースとの結びつきを通して名声を高めてきたブランドに相応しいラインナップを完成させたと言っていい。創業165年を迎えて進むべき道を示したスローガンも秀逸である。F1との協業がプロダクツにどんな影響をもたらすのか、タグ・ホイヤーの進撃からますます目が離せない。

文と編集・神谷 晃 AKIRA KAMIYA（GQ）