AMGのブランドを体感する メルセデス・ベンツがAMGブランドセンターをハンブルクにオープン

2025年9月18日、メルセデス・ベンツは、ブランドの高級ディーラー拡大の一環でドイツのハンブルクに第2のAMGブランドセンターを開設した。

ハンブルク・ヴァンツベックのフリードリッヒ・エーバート・ダムに新たに建設されたこのAMGブランドセンターは、2階建ての1,400平方メートルを超える敷地を誇り、包括的なAMGブランドと製品の体験を提供する。つまり、来場者は現行モデルや限定モデルからサービスに至るまで、メルセデス AMGの世界をここで集中的に体験できる。

建物の正面入り口は、象徴的なAMGロゴをモチーフにしている。因みにAMGの斜めの線の角度は52°である。ハンブルクとドイツ北部のメルセデス・ベンツ支店取締役会長であるマティアス・カリス氏は次の様に語っている。「ハンブルクに新しいAMGブランドセンターを開設することで、ドイツ北部の顧客とのつながりを明確に表明しています。ここでは、高級建築、魅力的な車両、オーダーメイドのサービスを組み合わせて、総合的なブランド体験を生み出します。私たちの目的は、メルセデスAMGブランドをあらゆる面で具体的にすると同時に、お客様に最高レベルの交流、インスピレーション、個人サポートの場を提供することです。」

情熱、能力、精度を特徴とするサービス品質を提供する特筆は、1階に統合された昇降プラットフォームを備えたガラス張りの対話レセプションエリアである。つまり、顧客はAMGサービスアドバイザーと一緒に車両を検査し、技術的な詳細について話し合う機会を得ることができる。特に、高品質のAMGアクセサリーを取り揃えたショップ、スイスの時計メーカーIWCシャフハウゼンとのコラボレーション、スタイリッシュな待ち合わせ場所としての統合カフェバーも設置している。

集中的なブランド体験のための独自建築コンセプト建築コンセプトにはAMGのデザインの要素が組み込まれており、ブランドのダイナミクスと独自性を表現している。建物の正面入り口は、象徴的なAMGロゴを52°の角度に反映した外観が特徴である。赤色LEDライトストリップによる間接照明は、競馬場のラインを彷彿している。ハイライトは、上層階にある幅12メートル、高さ3メートルのパノラマコーナーウインドウに厳選された展示車両である。

この特徴的なAMGブランドの建築は、建物内でも一貫して引き継がれている。微妙なグレーの色合い、純粋な露出したコンクリートの壁、レーシングアスファルトの魅力を備えた特別な石のカーペットなどが、革新的なショールームに展示された最大12のパフォーマンスモデルの舞台を演出している。

（左）リフトアップされたSLRマクラーレン（SLRクラブの車両）。（右）微妙なグレーの色合い、露出したコンクリートの壁、レーシングアスファルトの魅力を備えた特別な石のカーペットなどが、革新的なショールームに展示された最大12のパフォーマンスモデルの舞台を演出している。グランドオープニングイベント2025年9月18日、AMGブランドセンターハンブルクのオープンを祝って、一般、ビジネス、文化部門から約250人の招待客が出席した。プレゼンターのレベッカ・ミルは、その存在感と経験で、夜を通して聴衆を魅了した。

バンド「everso」と2004年から国際舞台で成功を収めているシンガー兼エンターテイナーのトム・ゲーベルが音楽伴奏をプロデュースした。彼はジャズ賞を複数回受賞し、その紛れもないスタイルでクラシックなビッグバンドのサウンドと聴きやすさを組み合わせ、ハンブルクの聴衆を魅了した。トップシェフのコーネリア・ポレットがゲストにケータリングを提供した。

メルセデスAMG GT3エディション130Yモータースポーツとそのバックヤード。このイベントの特別なプログラムは、メルセデスAMG GT3エディション130Yモータースポーツ、AMG F1セーフティカー、AMG ONEなどの希少なショーカーのプレゼンテーションであった

AMGブランドセンターメルセデス・ベンツは、東京、トロント、上海、エッセンなど世界中にさまざまなAMGブランドセンターを運営している。AMGブランドセンターは、メルセデス・ベンツのパフォーマンスカーとスポーツカーのブランドが専用の体験環境で展示される特別な場所となっている。つまり、現行AMGモデルの展示に加え、個別車両構成、試乗、特別に訓練されたAMG専門家による個人的なアドバイスも提供している。各地のブランドセンターは、ブランドのダイナミズム、精度、アイデンティティを目に見えて反映する統一されたデザインコンセプトで統一されているが特徴である。

TEXT：妻谷裕二PHOTO：Mercedes-Benz Group AG