誕生から35年、日本上陸20年。プレミアムブランドとして成功した「レクサス」が直面する“次の課題”

レクサス NX / レクサス LM / レクサス RX / レクサス LS

日本発のプレミアムブランドの未来はいかに

1980年代に北米市場を席巻した日本車ですが、高級車というカテゴリーにおいては、依然として欧米の自動車メーカーに遅れをとっていました。

そのようななか、「LS400（日本名：セルシオ）」を引っ提げて1989年に誕生したレクサスは、圧倒的な静粛性と信頼性を武器に瞬く間に地位を確立しました。

それからおよそ35年、さらに2005年に国内進出を果たしてから約20年という月日が流れました。

ここまでの歩みを見るかぎり、レクサスが一定の成功を収めたことは疑いようのない事実です。

一方、「100年に一度の大変革期」と呼ばれる現在の自動車産業においては、レクサスといえども決して安泰とは言えません。

一見すると盤石に見えるレクサスですが、その足元で何が起きているのでしょうか？

レクサス # トヨタ # プレミアムブランド # ブランド戦略 # 電動化