トヨタ「プリウス」が最盛期の25％まで販売減？ 5代目が直面する“ハイブリッドの日常化”とSUVシフトの波

トヨタ プリウス（5代目）「画像：APOLLO NEWS SERVICE」

再燃するHEV人気とプリウスが直面する「数字」の現実

現在、日系ブランドのハイブリッド車（以下、HV）が世界で再評価されています。ガソリン価格の高騰が続くなか、燃費性能に優れるHVは、BEV普及が進んでいたタイやアメリカでも「現実的な選択肢」として注目が集まっているのです。

その先駆者であるトヨタ「プリウス」は現行で5代目となりますが、販売台数はかつてほどの勢いはありません。2025年1月〜12月の国内累計販売台数は6万3717台（前年比76.3％）。最盛期だった3代目（2012年度）の年間約31.7万台と比較すると、現在はその5分の1程度まで落ち込んでいる状況です。

この傾向は、市場規模が日本の4倍以上あるアメリカでも同様です。2024年の米新車販売は約4.5万台。伸び率こそ＋4.7％と好調ですが、台数自体は日本市場を下回ります。

現在、北米トヨタの主力は年間47万台を売る「RAV4」であり、ユーザーの関心はセダンからSUVへと完全にシフトしていることが数字からも伺えます。先駆者として道を切り拓いてきたプリウスですが、現在はかつての“爆発的な熱狂”とは異なるフェーズに立たされているようです。

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