Honda e、マツダ6、ミラトコット…いいクルマだったのに消滅してしまった切なすぎる理由

ダイハツ ミラトコット

「静かなるよさ」は商売的に難しいのかも…

また2023年12月にはダイハツの軽乗用車「ミラトコット」も生産終了となった。ミラトコットは、2018年6月に発売されたベーシックな軽乗用車。ターゲットは若い女性エントリーユーザーだったが、従来の「女性向け車両」のように過剰なまでの可愛らしさを追求したデザインではなく、どちらかというと中性的でシンプルな「素の魅力」が追求されていた。そしてその方向性は、現代の若い女性の価値観や美意識に合っているように思われた。

だが実際の販売はさほど振るわず、結果としてミラトコットは1代限りで消滅することになった。この事実が物語るのは、「派手でも極端でもない中庸的コンセプトを持つ製品を売るのは、やはり難しい」ということだ。

ミラトコットはごく普通の軽乗用車として、決して悪いモノではなかった。そして前述したとおり過剰に女性っぽくはない各所のセンスは、現代の女性が重視しているセンスに合致しているようにも思えた。しかし「いい感じのちょうどいいクルマですよ」というだけでは、「車内がものすごく広いです！」「今流行りのSUVテイストです！」というようなわかりやすい特徴を持つ商品に太刀打ちできず、その居場所を失ってしまうのだ。

個人的にはそのようなわかりやすさより、ミラトコット的な「静かなる良さ」みたいなものを備えているプロダクトのほうが魅力的であると感じる。そのため今後、またミラトコット的な何かが登場してくれればとは思うのだが、商売的にはなかなか難しいのかもしれない。残念な話ではあるが。

（終わり）

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